Guia de anúncios digitais para as Eleições de 2026.
Regras, plataformas, riscos e oportunidades da operação política online.
O cenário de 2026 é mais restritivo, mais complexo e tem menos margem para improviso do que qualquer ciclo anterior.
Em 2024, candidatos brasileiros descobriram, no meio da campanha, que o Google tinha proibido anúncios políticos. Plataformas que operavam mídia eleitoral em ciclos anteriores deixaram de operar. Outras criaram regras mais rigorosas, com janelas de blackout para conteúdo de IA. O TSE atualizou a regulamentação. A LGPD entrou em vigor de vez para campanhas, sob fiscalização cooperada da ANPD.
“Uma sem a outra produz risco. As duas juntas produzem resultado.”
— EQUIPE UNFOLD × FEAT.WORK
Cinco partes para entender o jogo.
O Brasil digital, em números.
A operação política em 2026 começa entendendo o terreno: penetração, tempo, redes, dispositivos. Não é pano de fundo — é a engenharia da campanha.
166 milhões de pessoas, 9 horas por dia.
Se 2 em cada 3 horas online de um brasileiro acontecem dentro de uma rede social — e WhatsApp + Instagram concentram quase tudo — a operação política precisa nascer dentro desses ambientes, não fora deles.
Mais: mais informações sobre candidatos vêm do digital do que da TV — em uma proporção de 2 para 1. O ponto não é se a campanha será digital — é como ela vai operar sob as regras que mudaram.
As cinco verdades de 2026.
O que mudou desde 2022 não é cosmético. Plataformas saíram do mercado eleitoral, a IA virou linha vermelha, a LGPD passou a morder. Cinco fatos para começar.
A Meta é praticamente o único motor pago de escala
Google/YouTube proíbem anúncios eleitorais desde mai/2024; TikTok, Kwai, LinkedIn e X também vetam. Em 2026, só Facebook e Instagram operam impulsionamento eleitoral no Brasil.
A janela de campanha é curta
Mídia paga só de 16/08 a 01/10/2026 (47 dias). O 2º turno reabre 24h após o 1º turno e vai até 24/10.
As regras de IA e deepfake são novas, severas e podem cassar mandato
Resolução TSE 23.755/2026: deepfake com imagem ou voz real é proibido (inclusive em sátira), todo conteúdo sintético deve ser rotulado, blackout de 72h antes e 24h depois da votação, inversão do ônus da prova.
A LGPD se aplica integralmente
Comprar lista leva à cassação; disparo em massa sem consentimento é vedado; microdirecionamento pode exigir RIPD.
O custo da mídia subiu
Desde jan/2026 a Meta inclui PIS, Cofins e ISS; CPM efetivo +12% a +15%.
“A campanha digital de 2026 não é a de 2022. Quem replicar o playbook anterior vai jogar com regras que mudaram e contra plataformas que mudaram.”
Antes, durante e depois da janela.
Institucional
- Divulgar agenda e atos institucionais
- Posicionamento sobre temas públicos
- Pedido explícito de voto
- Mídia paga eleitoral
Pré-campanha
- Mencionar pretensão de candidatura
- Eventos com apoiadores
- Pedido explícito de voto
- Impulsionamento eleitoral
- Distribuir material gráfico
Campanha
- Pedido explícito de voto
- Impulsionamento na Meta
- Material gráfico em todos os formatos
- IA não rotulada
- Disparo em massa
- Anúncios fora da Meta
Marcos que definem a operação.
- 15/05Financiamento coletivo
- 05/07Propaganda intrapartidária
- 20/07Início das convenções
- 05/08Fim das convenções
- 16/08Início da propaganda e impulsionamento
- 13/09Prestação parcial de contas
- 01/10Último dia de mídia paga
- 04/101º turno
- 25/10Eventual 2º turno
De 16/08 a 01/10. Toda a operação de impulsionamento eleitoral acontece nessa faixa.
O que cada plataforma aceita, e o preço de cada erro.
A matriz, o ledger, a Meta como motor, o WhatsApp como armadilha — e a nova linha vermelha da IA.
Onde anunciar — e onde apenas existir.
*Kwai: forte no interior e Nordeste — uso estratégico orgânico, sem mídia paga eleitoral.
O ledger completo do ciclo 2026.
Filtre por categoria, busque por prática. Sanções de acordo com Res. TSE 23.610/2019, atualizada pela 23.755/2026.
O processo de autorização, em 4 passos.
Verificação de identidade do anunciante (documento + selfie).
Vinculação do Business Manager ao CNPJ da campanha.
Submissão à categoria 'Anúncios sobre temas sociais, eleições ou política'.
Aprovação manual da Meta — começar com antecedência mínima de 30 dias.
O rótulo automático “Pago por” da Meta NÃO substitui a obrigação de exibir “Propaganda Eleitoral” + CNPJ no próprio criativo.
93% dos brasileiros estão lá. E é onde mais se perde mandato.
- Click-to-WhatsApp via Meta
- Atendimento humano em listas opt-in da própria campanha
- WhatsApp Business API oficial com chatbot identificado
- Comunidades e grupos com regras públicas
- Disparo em massa em listas externas
- Ferramentas não oficiais
- Compra de bancos de números
- Robôs sem identificação como bot
- Mensagens com fato sabidamente inverídico
“Disparo em massa documentado pode levar à cassação do mandato, mesmo após a posse.”
Conteúdo sintético: rotule, evite a manipulação de pessoas reais e respeite o blackout.
A Resolução TSE 23.755/2026 endureceu como nenhum ciclo anterior o uso de IA generativa em campanha.
Definição de deepfake
Qualquer conteúdo sintético com imagem ou voz de pessoa real — inclui paródia e sátira.
Rotulagem obrigatória
Rótulo visível e legível, mesmo quando o uso é só de fundo ou tradução.
Blackout 72h / 24h
Nas 72h antes e 24h depois da votação, nenhum conteúdo sintético pode circular — mesmo rotulado.
Inversão do ônus
Cabe a quem publicou provar a integridade do conteúdo.
CONSEQUÊNCIA: CASSAÇÃO DO REGISTRO + MULTA R$ 5–30K — E, EM DEEPFAKE, CONFIGURAÇÃO DE CRIME.
Como pensar a operação digital.
Seis meses até o D-Day, cinco papéis essenciais, um funil em seis etapas e a LGPD como espinha dorsal.
Mês a mês, do T-6 ao D-Day.
Definir governança, mapear stack, contratar jurídico e contábil eleitoral.
Construir conteúdo institucional, redes orgânicas, presença digital sólida.
Pixel, CRM, e-mail próprio, landing pages, política de privacidade.
DPO, fluxo de aprovação, RIPD, política de IA, contratos com a Meta.
Banco de criativos com 'Propaganda Eleitoral' + CNPJ, planos de mídia.
Simulações de publicação, conciliação contábil, rotina de moderação.
Início da propaganda e do impulsionamento pago na Meta.
Operação enxuta, sem buracos.
Head de operação digital
Responde pelo plano, pela governança e pelo risco.
Gestor de mídia paga
Conta autorizada na Meta, criativos, conciliação contábil.
Coordenador de conteúdo
Pauta diária, narrativa, calendário editorial.
Analista de dados
Métricas de signal, painel semanal, leitura de saturação.
Moderador de comunidade
Atendimento, moderação, gestão de crise nos canais.
Operações enxutas costumam acumular funções — viável até certo porte. Acima disso, o acúmulo vira gargalo.
Do reconhecimento ao voto.
TV digital, OOH, vídeo curto no Instagram/TikTok orgânico
Imprensa, entrevistas, conteúdo de autoridade
Vídeos explicativos, propostas, posicionamentos
Conteúdo dialogado, lives, comentários, comunidades
E-mail, WhatsApp opt-in, eventos, voluntariado
Última semana: lembrete de voto e contraste com o adversário
O que importam — e o que enganam.
- CPM por segmento
- Frequência semanal por base
- View-through rate em vídeo
- Custo por contato qualificado
- Crescimento de base own (e-mail/WA opt-in)
- Sentimento qualitativo em comentários
- Taxa de resposta em DM/WA
- Cobertura geográfica por região-alvo
- Curtidas totais
- Seguidores brutos
- Compartilhamentos sem contexto
- Impressões agregadas
- Visualizações de 3s
- CPM 'mais barato' fora do segmento
- Engajamento de fora da circunscrição
- Picos virais sem retenção
O essencial em cinco pontos.
O candidato é controlador
Responsabilidade direta sobre o tratamento de dados.
Dado sensível tem cerco
Origem racial, religião, opinião política exigem base legal específica.
Lista comprada é proibida
Cassação e crime — ANPD e Justiça Eleitoral atuam em conjunto.
Microdirecionamento pode exigir RIPD
Relatório de Impacto à Proteção de Dados, documentado.
Descadastro em 48h
Pedido de opt-out deve ser atendido em até 48h, sob multa de R$ 100/mensagem.
Recomendação: nomear DPO (encarregado) formalmente, mesmo em operações menores.
Os sete erros que mais custam.
Em sete entre sete casos, o erro é de governança — não de criatividade nem de dinheiro.
Do mais punível ao reparável.
“O padrão: em sete entre sete casos, o erro é de governança — não de criatividade nem de dinheiro.”
Marque até zerar a lista.
Consultoria em marketing e mídia política.
Operação digital, regras e estratégia para 2026 — estruturada por quem faz growth e por quem faz campanha política.
Unfold × Feat.Work, em colaboração.
Este guia nasce do encontro entre a disciplina de growth da Unfold e a experiência política da Feat.Work.
Consultoria e assessoria de growth marketing. Estruturamos operações de geração de demanda, mídia paga, dados e monitoramento — com foco em resultado mensurável e governança rigorosa. Mais de R$ 850k gerenciados em mídia nas principais plataformas digitais.
Agência especializada em comunicação estratégica, marketing político e operação eleitoral. Unimos planejamento, criatividade, produção audiovisual e estratégias digitais para construir posicionamento e fortalecer a imagem pública de lideranças e instituições. Premiada no Prêmio CAMP de Marketing Político (Melhor Filme e Melhor Slogan de Campanha).
Se você está estruturando uma operação digital para 2026, vamos conversar.
Não é diagnóstico gratuito nem proposta automática. É uma conversa para entender seu cenário — e, se não fizer sentido, indicar caminhos. Em qualquer hipótese, você sai com clareza.
Base normativa e estatística.
- Res. TSE 23.610/2019
- Res. TSE 23.755/2026
- Res. TSE 23.760/2026
- Lei 9.504/1997
- LGPD (Lei 13.709/2018)
- TIC Domicílios 2024 (CGI.br)
- Digital 2024 (We Are Social/Meltwater)